Як працюють кампанії Demand Gen

Demand Gen – комплекс маркетингових заходів, який допомагає  зацікавити потенційних клієнтів продуктом чи послугою. 

Використанння штучного інтелекту створює привабливий цільовий контент для пошуку клієнтів. Завдяки цьому Demand Gen точно знаходить зацікавлену авдиторію, через блог-пости, відео, інфографіку, електронні книги та вебінари, розробку веб-сайтів, мобільних застосунків та окремі товари, меблі, іграшки, електроніку, побутову техніку.

Порівняно з кампаніями Discovery, Demand Gen пропонує більш розширені та покращені функції. Наприклад, використання відео зі звичайними відеороликами YouTube і з більш короткими відеороликами, що дає рекламодавцям ширший вибір при створенні контенту.

Demand Gen може знайти нових потенційних клієнтів завдяки функції схожих сегментів. А за допомогою нової стратегії призначення ставок рекламодавці зможуть ще більше підвищити ефективність своїх кампаній.

Плейсменти

У кампаніях YouTube Shorts, YouTube In-stream, YouTube In-feed, Discovery, Gmail  залучатиметься штучний інтелект, який допоможе зацікавити користувача.

Рекламні формати:

• банери
• відеооголошення
• каруселі
• динамічні шопінг-оголошення
• аудіореклама

Відображення

• Банери Demand Gen – Youtube у пошуку, під час перегляду відео, а також у Gmail у персоналізованих рекомендаціях пошуку.
• Відеорекламу -тільки на Youtube (на головному екрані, у пошуку, у Shorts, In-Stream, а також у рекомендаціях пошуку).

Відображення реклами буде мати вигляд  на всіх ресурсах по-різному і залежатиме від розмірів екрану та алгоритмів Google. 

Щоб усі креативи органічно вписувалися в оголошення, потрібно підготувати відеоролики з різною довжиною і співвідношенням сторін.

Стратегії

У кампаніях Google Discovery доступні стратегії призначення ставок.

“Conversions” – допомагає отримати якомога більше конверсій при заданому бюджеті.(CPA)

“Conversion value” – забезпечує найбільшу цінність конверсій у межах визначеного бюджету.(ROAS)

“Максимум кліків” – підійде, якщо ви хочете залучити клієнтів на свій сайт і збільшити кількість продажів/лідів.

Подібний сигмент (авдиторії).

Тільки у цих кампаніях є можливість додати до 10 списків користувачів, схожих на користувачів зі списку. Можна вибрати навіть % охоплення.

Тобто Google може знайти людей, схожих на вашу основну авдиторію і зможете розширити таргетинг.

Demand Gen добре вирішить завдання з поширення інформації про продукт або послугу. 

Якщо вам потрібно розповісти про акцію або отримати безкоштовні реєстрації – Demand Gen знайде, що запропонувати. Demand Gen ефективний з товарами низької та середньої вартості (500-1000 грн), це відображено на скріні.

Успіх кампанії Demand Gen оцінюється не лише кількістю заявок чи продажів, але й довгостроковими відносинами з клієнтами. 

Після завершення транзакції кампанія не припиняє підтримувати інтерес:  допомагає зберегти лояльність, підвищити впізнаваність Вашого бренду та “підігріває” клієнтську базу. 

Demand Gen. Висновки

Стратегії “Conversions”, “Максимум кліків”, “Conversion value”, Подібний сигмент (авдиторії).

Працює в YouTube Shorts, In-stream, In-feed, Discovery, Gmail. 

Використовує формати банерів, відео, каруселі, динамічні шопінг-оголошення та аудіо. 

Відображається на YouTube та Gmail.

Застосовує штучний інтелект, що приваблює, збільшує впізнаваність та продажі, а також зміцнює відносини з клієнтами.