Створюємо рекламну кампанію Google Performance Max
В обліковому записі Google Ads необхідно натиснути «Додати нову кампанію». Потім вибираємо “+ Нова кампанія”.
Performance Max працює з цілями (продаж, потенційні клієнти, трафік сайту, відвідування магазинів) та без вказівки мети. Вибираємо найбільш відповідну для нас мету.
Вибираючи тип кампанії, натискаємо на «Максимальна ефективність» (Performance Max).
Якщо у вас є інтернет-магазин, потрібно зв’язати обліковий запис Google Ads з Google Merchant Center, що дозволить відобразити фід даних та країну збуту. У разі відсутності інтернет-магазину та Merchant Center, Performance Max працюватиме, але не як торгова рекламна кампанія.
Назва кампанії
У назві бажано уточнити тип кампанії (у нашому випадку Performance), далі — товарну лінійку та бренд (для кращого орієнтиру в акаунті). Наприклад, PMax: Smart Велосипеди (Active Land).
Денний бюджет
Бажано використовувати 20-30% від допустимого денного бюджету вашого облікового запису.
Стратегії призначення ставок
Краще починати зі стратегії Конверсії і не встановлювати цільову ціну. Кампанія має попрацювати та проаналізувати користувачів, тому не варто спочатку її обмежувати
А ось стратегію «Цінність конверсії» варто використати, коли вже видно, як працює рекламна кампанія. Якщо рекламна кампанія працює добре без встановлення цінності, то, звісно, стратегію міняти не потрібно. А от якщо рекламна кампанія витрачає більше, ніж приносить прибутки або взагалі не приносить прибутку, тоді ми задаємо цінність конверсії.
Якщо у вас встановлено цінність, Google буде орієнтуватися на неї. Якщо ви поставите дуже високу цінність, рекламна кампанія може просто зупинитися. Google не зможе знайти потрібну аудиторію, щоб вона здійснила конверсію на задану цінність.
Розповідаємо, як розраховувати ROAS (цільову рентабельність інвестицій у рекламу).
Використовуємо формулу:
цінність конверсії ÷ витрати на оголошення x 100% = цільова рентабельність інвестицій у рекламу (ROAS) у відсотках.
Наприклад: якщо ваша мета – отримувати в середньому п’ять гривень від продажу за кожну гривню, витрачену на рекламу, цільова рентабельність інвестицій у рекламу становитиме 500%.
Вибираємо розташування, на які будемо налаштовувати показ об’яв. Не забуваймо виключати нецільові регіони (окуповані території, якщо ви орієнтуєтеся на Україну).
Мови
Обов’язково вибираємо «Все», щоб не знижувати охоплення, тому що тут мають на увазі саме мову браузера користувача.
Розклад показів краще не використовувати у цьому типі кампаній.
Коли кампанія зупиняється, а потім запускається (наприклад, ви плануєте покази тільки в робочий час), результати її будуть набагато гіршими, ніж якщо ви не будете використовувати розклад показів. Ми можемо задати дату закінчення нашої рекламної кампанії, якщо ви маєте якусь недовгострокову акцію з дедлайном.
Заміна кінцевої URL-адреси
У цих налаштуваннях ми можемо відфільтрувати сторінки сайту, які не повинні брати участь у нашій рекламній кампанії, наприклад контакти, доставка, оплата тощо. Ми можемо виключити ці URL списком або задати будь-які правила та натиснути «Зберегти».
Параметри URL-адреси кампанії
Тут ми можемо вказати параметри кампанії URL для того, щоб у нашій CRM-системі ми бачили, яка компанія залучила клієнта. За допомогою UTM-мітки можемо встановити значення змінних, назву кампанії, а також ключове слово та джерело трафіку. Таким чином, ми повністю відстежуватимемо ефективність рекламних кампаній.
Створюємо оголошення
Важливо заповнити всі об’єкти в оголошенні (URL-адреса рекламованої сторінки сайту, зображення (до 20), логотипи (до 5), відео (до 5), заголовки, опис, назва кампанії та шлях, що відображається).
Додаємо сигнал аудиторії
Під час запуску Google Performance Max необхідно додати сигнали аудиторії. Завдяки їм кампанія з максимальною ефективністю може визначити, хто найімовірніше здійснить конверсію. Сигнал може містити ваші дані (списки ремаркетингу та електронних адрес) або спеціальні сегменти (спеціальні аудиторії). Це можуть бути користувачі, які виконали транзакції, або інша аудиторія. Також ви можете додавати до сигналів ключові слова, за якими користувачі шукатимуть ваш товар.
Компанія Performance Max за вашим сигналом знаходить нових користувачів з тим же чи сильнішим наміром здійснити покупку. Завдяки цьому вона дозволяє отримати більше конверсій у пошуковій, медійній та відеомережі, а також на інших платформах.
Доступні також демографічні дані. Якщо ви знаєте стать і точний вік своєї цільової аудиторії, то можете сконцентруватися саме на ній.
Обов’язково додаємо «Розширення для кампанії».
Необхідно підбирати додаткові посилання, релевантні до вашого оголошення, обов’язково використовувати всі запропоновані розширення (уточнення, структуровані описи, номер телефону, адреса, акції).
В одній кампанії може бути кілька груп об’єктів, але слід пам’ятати, що розширення ми можемо додати лише на рівні кампанії!
Бажаємо вам максимального ROAS від вашого налаштування. Якщо у вас виникнуть питання, заповніть форму на сайті і ми з радістю вам допоможемо.
PPC Team Lead
