За новими вимогами “Закону про цифрові послуги (DSA)”, який вступає в дію з березня 2024 року, Google може зробити більше заходів (ніж цього вимагають законодавчі регулятори) для збереження конфіденційності даних користувачів.
Про це також свідчить стаття Ширін Егтесаді, директорки відділу управління продуктами Google:
“Цей рік знаменує собою переломний момент для маркетингу з плановим припиненням сторонніх файлів cookie в Chrome у другій половині 2024 року та нормативними змінами. Режим згоди може допомогти підготувати основу надійних рішень за допомогою отриманих згод першої сторони та Google AI. Таким чином буде можливість надалі забезпечувати ефективність у динамічну еру онлайн-реклами”.
Про режим згоди
Режим згоди дає змогу повідомляти Google про статус згоди файлів cookie або ідентифікаторів застосунків. Теги коригують свою поведінку залежно від вибору користувачів.
Режим згоди взаємодіє з вашою платформою керування згодою або спеціальною реалізацією для отримання згоди відвідувача, такими є банери згоди файлів cookie. Режим згоди отримує вибір користувачів із вашого банера або віджета файлів cookie, що динамічно адаптує поведінку Analytics, Ads та тегів, які створюють або зчитують файли cookie.
Ці дані дозволяють визначати веб-розробникам, як браузери повинні обробляти файли cookie та коригувати способи відстеження. Це стосується вимог видачі згоди користувача на збір та використання персональних даних.
Коли відвідувачі відмовляють у згоді зберігати файли cookie – теги надсилають запити ping у Google. Якщо ви використовуєте Google Analytics 4, Google заповнює прогалини в зборі даних за допомогою моделювання конверсій і поведінкового моделювання.
Вибір користувачів щодо згоди впливає на вашу аудиторію та вимірювання
Переходячи на ваш веб-сайт, користувачі зустрічаються з банером файлів cookie, де вони зазначають свою згоду. Коли згода надається для всіх чотирьох параметрів Consent Mode v2 – Google спостерігатиме за даними як зазвичай і передаватиме сигнали вашим кампаніям Google Ads.
Якщо користувач не погоджується з одним або кількома параметрами – теги Google/SDK налаштують поведінку відповідно до зроблених виборів. Тобто коли користувачі відхиляють згоду, у Google Ads не надсилатимуться обмежені дані або взагалі не надходитимуть дані – залежно від того, як реалізовано Consent Mode v2. Це може суттєво погіршити розуміння процесів вашої кампанії та рішення про розподіл бюджету залежно від того, наскільки високі ваші показники згоди.
2 cпособи впровадження
- Базовий режим згоди V2 означає, коли користувач погоджується з файлами cookie, веб-сайт збирає дані і працює як зазвичай. Якщо користувач відмовляється – дані не збираються, і запити без файлів cookie не відправляються. Для впровадження потрібно налаштувати платформу керування згодою (CMP) та веб-сайт так, щоб відхилення файлів cookie призводило до невиконання тегів, таких як Google Analytics 4 (GA4), інтегрувати позначку згоди для інформування Google.
- Розширений режим згоди V2 дозволяє відправляти анонімні запити “ping” в Google, навіть без згоди користувача, що дозволяє веб-сайтам збирати певні дані для рекламних цілей і аналітики навіть без згоди. Для його впровадження також потрібно використовувати CMP для керування згодою та налаштовувати веб-сайт так, щоб файли cookie GA4 не встановлювалися при відмові від згоди, і надсилати анонімні “pings” в Google для моделювання даних.
З технічними особливостями встановлення можете ознайомитись тут.
Різниця між базовим і розширеним режимами згоди
Реалізуючи базовий режим згоди теги блокуються, тобто інформація для аналітики чи реклами не збирається, доки не буде підтверджено згоду на збір даних (вони розблоковуються тоді й лише тоді, коли згода надана). Доки користувач не дає згоду його сеанс не буде записано.
Якщо впровадити розширений режим згоди збирається та передається деяка інформація про користувачів до того, як користувач підтвердить збір даних. Це створюється у формі ping без файлів cookie, без збереження особистої чи ідентифікаційної інформації про користувача.
Як інтегрувати з вашим сайтом
Щоб мати коректні та більш повні дані звертайте увагу особливості встановлення цього інструменту.
- Для gtag.js додайте код на свою платформу, який клієнти зможуть використовувати на своєму веб-сайті.
- Для Менеджера тегів Google (GTM) рекомендуємо створювати та публікувати шаблони режиму згоди.
Що буде, якщо не запровадити Consent Mode v2
Без Consent Mode v2 після березня 2024 року ваші рекламні платформи (Google Ads, GA4 тощо) не збиратимуть дані про нових користувачів з ЄС.
Це вплине на ваші списки аудиторій і ремаркетинг, можливість запускати персоналізовану рекламу та вимірювання і звітності в цьому регіоні.
Додаткові відомості про режим згоди
У режимі згоди ваші дані про конверсії збагачуються завдяки моделюванню конверсій для користувачів, які не надають згоду використовуючи статистику, зібрану під час подорожей користувачів, які дали згоду, алгоритм штучного інтелекту Google передбачатиме дані про конверсії для користувачів, які не дали згоди, додаючи незаперечну цінність точності ваших вимірювань і алгоритмів призначення ставок.
Як впровадити Consent Mode для вашого сайту
Перший крок — розмістити на своєму веб-сайті банер згоди, який поважає вибір користувача. Для цього оберіть сертифікованого партнера CMP Google та платформу рекомендовану від Google, щоб впровадження було ефективнішим та легшим.
Коли у вас є сумісний банер згоди, можна запровадити Consent Mode. Інформація про файли cookie має вбудовану інтеграцію з Consent Mode v2 і може запропонувати всю необхідну підтримку та документацію, щоб ви могли миттєво почати ефективне вимірювання.
Чи потрібен Consent Mode в Україні та яка версія
В Україні немає закону, що зобовʼязує рекламодавців встановлювати режим згоди.
Проте враховуючи світові тенденції інтернет-реклами, політику Google та беручи до уваги, що сайти Європи запровадили режим згоди – краще почати застосовувати цей інструмент, щоб ваш сайт був якісно оптимізований та мав високий рівень довіри від Google, це допоможе вам розвивати бізнес-проєкти ще більш ефективно, враховуючи зміни та тенденції ринку.
Висновки
- Consent Mode – система збору даних, яка враховуючи тенденції інтернет-реклами найближчим часом буде запроваджена на українських сайтах, а на деяких ви вже могли її зустрічати, переважно це сайти, які також співпрацюють з Європейським ринком.
- Враховуючи досвід колег з інших країн та рекомендації представників Google – в 2024 варто бути готовими до динамічних змін та інновацій в інтернет-рекламі. Починати із Consent Mode v2 можна вже сьогодні, щоб ваша реклама мала всі можливості для прибуткового функціонування та масштабування ваших проєктів.
- Впровадивши цей інструмент вже зараз, ви отримаєте більшу лояльність при наступних оновленнях Google та бути першими в видачі серед конкурентів.
Content manager
Web analyst
