Как работают кампании Demand Gen?

Demand Gen — комплекс маркетинговых мероприятий, который помогает заинтересовать потенциальных клиентов продуктом или услугой. 

Использование искусственного интеллекта создает привлекательный целевой контент для поиска. Благодаря этому Demand Gen точно находит заинтересованную аудиторию через блог-посты, видео, инфографику, электронные книги и вебинары, разработку веб-сайтов, мобильных приложений. Также подбирает отдельные товары, мебель, игрушки, электронику, бытовую технику для потенциальной аудитории.

По сравнению с кампаниями Discovery, Demand Gen предлагает более расширенные и улучшенные функции. Например, использование видео с обычными видеороликами YouTube и с более короткими видеороликами, что дает рекламодателям более широкий выбор при создании контента.

Demand Gen может найти новых потенциальных клиентов благодаря функции похожих сегментов. А с помощью новой стратегии назначения ставок рекламодатели смогут еще больше повысить эффективность своих кампаний.

Плейсменты:

В кампаниях YouTube Shorts, YouTube In-stream, YouTube In-feed, Discovery, Gmail используется искусственный интеллект, который поможет заинтересовать пользователя.

Рекламные форматы:

• баннеры
• видеообъявления
• карусели
• динамические шопинг-объявления
• аудиореклама

Отображение.

• Баннеры Demand Gen — Youtube в поиске, при просмотре видео, а также в Gmail в персонализированных рекомендациях поиска.
• Видеорекламу — только на Youtube (на главном экране, в поиске, в Shorts, In-Stream, а также в рекомендациях поиска).

Отображение рекламы будет выглядеть на всех ресурсах по-разному и будет зависеть от размеров экрана и алгоритмов Google. 

Чтобы все креативы органично вписывались в объявления, нужно подготовить видеоролики с разной длиной и соотношением сторон.

Стратегии.

В кампаниях Google Discovery доступны стратегии назначения ставок.

«Conversions» — помогает получить как можно больше конверсий при заданном бюджете(CPA).

«Conversion value» — обеспечивает наибольшую ценность конверсий в пределах определенного бюджета(ROAS).

«Максимум кликов» — подойдет, если вы хотите привлечь клиентов на свой сайт и увеличить количество продаж/лидов.

Подобный сегмент (аудитории).

Только в этих кампаниях есть возможность добавить до 10 списков пользователей, похожих на пользователей из списка. Можно выбрать даже % охвата.

То есть Google может найти людей, похожих на вашу основную аудиторию и сможете расширить таргетинг.

Demand Gen хорошо решит задачу по распространению информации о продукте или услуге. 

Если вам нужно рассказать об акции или получить бесплатные регистрации — Demand Gen найдет, что предложить. Demand Gen эффективен с товарами низкой и средней стоимости (500-1000 грн), это отображено на скрине.

Успех кампании Demand Gen оценивается не только количеством заявок или продаж, но и долгосрочными отношениями с клиентами. 

После завершения транзакции кампания не прекращает поддерживать интерес: помогает сохранить лояльность, повысить узнаваемость Вашего бренда и «подогревает» клиентскую базу. 

Demand Gen. Выводы.

Применяет искусственный интеллект — это привлекает, увеличивает узнаваемость и продажи, а также укрепляет отношения с клиентами.

Работает в YouTube Shorts, In-stream, In-feed, Discovery, Gmail. 

Использует форматы баннеров, видео, карусели, динамические шопинг-объявления и аудио. 

Отображается на YouTube и Gmail.

Стратегии «Conversions» и «Максимум кликов».