В аккаунте Google Ads необходимо нажать «Добавить новую кампанию». Затем выбираем «+ Новая кампания».
Performance Max работает с целями (продажа, потенциальные клиенты, трафик сайта, посещение магазинов), а также без указания цели. Выбираем наиболее подходящую для нас цель.
При выборе типа кампании нажимаем на «Максимальная эффективность» (Performance Max).
Если у вас есть интернет-магазин, нужно связать аккаунт Google Ads с Google Merchant Center, что позволит отобразить фид данных и страну сбыта. В случае отсутствия интернет-магазина и Merchant Center, Performance Max будет работать, но не как торговая рекламная кампания.
Название кампании
В названии желательно уточнить тип кампании (в нашем случае «Performance»), далее — товарную линейку и бренд (для лучшего ориентира в аккаунте). Например: PMax: Smart Велосипеды (Active Land).
Дневной бюджет
Желательно использовать 20-30% от допустимого дневного бюджета вашей учетной записи.
Стратегии назначения ставок
Лучше начинать со стратегии «Конверсии» и не устанавливать целевую цену. Кампания должна поработать и проанализировать пользователей, поэтому не стоит изначально ее ограничивать
А вот стратегию «Ценность конверсии» стоит использовать, когда уже видно, как работает рекламная кампания. Если рекламная кампания работает хорошо без установления ценности, то, конечно, стратегию менять не нужно. А вот если рекламная кампания тратит больше, чем приносит прибыли или вообще не приносит прибыль, тогда мы задаем ценность конверсии.
Если у вас задана ценность, Google будет ориентироваться на нее. Если вы поставите очень высокую ценность, то рекламная кампания может просто остановиться. Google не сможет найти нужную аудиторию, чтобы она произвела конверсию на заданную ценность.
Рассказываем, как рассчитывать ROAS (Целевую рентабельность инвестиций в рекламу).
Используем формулу:
ценность конверсии ÷ расходы на объявления x 100% = целевая рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) в процентах.
Например: если ваша цель — получать в среднем пять гривен от продаж за каждую гривну, потраченную на рекламу, целевая рентабельность инвестиций в рекламу составит 500%.
Выбираем местоположения, на которые будем настраивать показ объявлений. Не забываем исключать нецелевые регионы (оккупированные территории, если вы ориентируетесь на Украину).
Языки
Обязательно выбираем «Все», чтобы не снижать охваты, так как здесь имеется в виду именно язык браузера пользователя.
Расписание показов лучше не использовать в этом типе кампаний.
Когда кампания останавливается, а потом запускается (например, вы планируете показы только в рабочее время), то результаты ее будут гораздо хуже, чем если вы не будете использовать расписание показов. Мы можем задать дату окончания нашей рекламной кампании, если у вас какая-то недолгосрочная акция с дедлайном.
Замена конечного URL-адреса
Параметры URL-адреса кампании
Создаем объявление
Важно заполнить все объекты в объявлении (URL-адрес рекламируемой страницы сайта, изображения (до 20), логотипы (до 5), видео (до 5), заголовки, описание, название кампании и отображаемый путь).
Добавляем сигнал аудитории
При запуске Google Performance Max необходимо добавить сигналы аудитории. Благодаря им кампания с максимальной эффективностью может определить, кто вероятнее всего осуществит конверсию. Сигнал может содержать ваши данные (списки ремаркетинга и электронных адресов) или специальные сегменты (специальные аудитории). Это могут быть пользователи, выполнившие у нас транзакции, или другая аудитория. Также вы можете добавлять в сигналы ключевые слова, по которым пользователи будут искать ваш товар.
Кампания Performance Max по вашему сигналу находит новых пользователей с тем же или более сильным намерением совершить покупку. Благодаря этому она позволяет получить больше конверсий в поисковой, медийной и видеосети, а также на других платформах.
Доступны также демографические данные. Если вы знаете пол и точный возраст своей целевой аудитории, то можете сконцентрироваться конкретно на ней.
Обязательно добавляем «Расширения для кампании».
В одной кампании может быть несколько групп объектов, но нужно помнить, что расширения мы можем добавить только на уровне кампании!
Желаем вам максимального ROAS от вашей настройки. Если у вас возникнут вопросы, заполните форму на сайте, и мы с радостью вам поможем.
Team Lead PPC Оксана Харитонова
