YVR Skylynx — это транспортная компания в Ванкувере с более чем десятилетним опытом работы, которая в основном занимается автобусными перевозками. Работает на одном из самых высококонкурентных рынков и занимает лидерские позиции. Компания очень внимательно относится ко всем показателям в маркетинге.

Компания продвигалась в Facebook и Google, также использовала SEO в Google и Bing. При этом они точно не знали, какой из этих источников самый эффективный и как дальше масштабировать результат от маркетинга.

Основной целью была настройка сквозной аналитики, которая бы позволила понять, какие источники рекламы наиболее эффективные, как создать правильную модель атрибуции и организовать понятную отчетность, на основании которой бы принимались решения по маркетингу.

End-to-End Analytics

услуги

Цели

Задача

Предыстория

формирование индивидуальной отчетности

внедрение

У клиента не было какой-то CMS, только самописная система. Также была интеграция с внешним сервисом по покупке билетов. Но из-за неправильно настроенной интеграции с Google Analytics данные собирались некорректно, также часть страниц на сайте не индексировалась.

Мы начали работать над техническим заданием, которое учитывало бы все нюансы по настройкам и уже имеющимся проблемам на сайте. Дальше в техническом задании мы написали передачу данных с помощью Measurement Protocol вместе с Client ID и другими параметрами по покупке билетов (стоимость билета, направление поездки и т.д.). В параметрах мы также прописали источники, которые передаются в Google Analytics.

После того, как программисты сделали техническое задание и внедрили его, мы собрали нужное количество нам данных и выбрали наиболее подходящую модель атрибуции для YVR Skylynx — линейную модель. Мы построили клиенту индивидуальную отчетность, на основании которой он смог принимать решения.

результаты